Logo tasarlamanızı geliştirecek 6 önemli tavsiye

Logo tasarımı, kariyerinizde daha da iyileştirmeniz, devamlı geliştirmeniz gereken bir alandır. Lakin bu konuda çok iyi olmak ve gerçekten iyi logolar tasarlamak istiyorsanız pratik yapmak yeterli değildir. Bu yazıda sizlere 6 başlıkta logo tasarlamak konusunda anahtar tavsiyeler vermeye çalışacağım.

1.Daha İyi Araştırma Yapın

Logo tasarımı güzel görünen bir şey yapmakla ilgili değildir; Bir işin ihtiyacına hizmet etmek ve bir markanın neyi temsil ettiğini insanlara yansıtmaktır. Bu yüzden fikirlerinizi oluşturmaya başlamadan önce, müşteriniz ile neyin söz konusu olduğuna dair sağlam bir araştırma yapmalısınız.

Nasıl ki bir iş görüşmesine hazırlanıyorsanız aynı şekilde şirketi ve markasını kapsamlı bir şekilde araştırmanız gerekir. Web sitesinde, diğer resmi kaynaklarda, endüstrinin bloglarında, diğer yorumcuların yazdıklarında ve sosyal medya postlarında firma veya marka hakkında neler yazıldığı kesinlikle okunmalıdır.

Tüm bu araştırmalarınız müşteriyle ilk görüşmelerinizde size bir başlangıç noktası verecektir. Bu da müşterinizin fikirlerinizi benimsemesi konusunda daha kolay açıklama yapabilmenize, yol haritanızı daha basit şekilde anlatabilmenize olanak sağlayacaktır.

Bu başlığın bir örneği, Design Bridge’in Guinness logosunu 2016’da yeniden tasarlanmasında görülebilir. Bu da markanın hikayesini anlatmak için şirketin mirasına yönelik kapsamlı bir konu oluşturabilmelerine olanak sağlar.

2.Daha İyi Sorular Sorun

Bir firma hakkında yapılan ilk araştırma, o firmayı anlamanın sadece ilk adımıdır. Bir sonraki de derin araştırmadır, firmanın yöneticilerine erişiminizi kullanarak delici önemli soruları sormanız gerekiyor.

Sorularınız şu şekilde olabilir; Hedef kitleniz kimdir? İşinizi nasıl büyütmeyi planlıyorsunuz? Ana rakipleriniz kimler? Misyon ve vizyonunuz nedir? Uzun süreçteki hedefleriniz nelerdir? Bu sorular logo tasarımı disiplini ile alakasız gelebilir ancak bir firmayı tanımak için en gerekli merkezi sorulardır.

Örnek vermek gerekirse; hedef kitlesi 50 ve üzeri yaş olan bir firmaya yapacağınız tasarıma gençlik hissi vermek istemezsiniz. Yada rakip görülen firmanın logosu ayırt edici bir yazı tipi kullanıyorsa, bunun dışında farklı bir yazı tipi kullanmak istemelisiniz. (Yasal nedenlerden dolayı.)

Aynı zamanda şu soruyu da sormanız kayda değerdir. “Nedeni yeni bir logo tasarımına ihtiyacınız var?” Bu sorunun cevabı da cevapsızlığı da çoğu zaman oldukça aydınlatıcı olabilir.

3.Mobil Öncelikli Çalışın

Eğer logo tasarım ile ilgili haberleri takip ederseniz, bu haberlerin genelinde firmaların logolarını basitleştirdiğini ve düzleştirdiğini (flat hale getirdiğini) görebilirsiniz. Facebook, instagram, eBay, Microsoft ve Yahoo gibi firmaların da logo tasarımlarını süper minimal bir şekilde tasarlama konusunda lider olan bir trend oluşturduklarını ve öncülük ettiklerini görebiliriz.

Bu tür firmaların teknoloji kodamanları oluşu sürpriz değil çünkü büyük ölçüde bu teknoloji güdümlü bir tasarım fenomeni, ve bu tüm markaları artarak etkileyen bir şey.

Kısacası, internet kullanımının masaüstü bilgisayardan cep telefonu ve tabletlere artarak geçişi nedeniyle logo tasarımcıları bu konudaki kontrolünü kaybediyorlar ve logolarını bu yapıya uygun hale getirme mecburiyeti içerisindeler. Pikseller küçüldükçe karmaşık olan logolar göze daha da karmaşık ve kötü görünecekler ve basit bir renk paletine sahip düz ve minimal tasarıma sahip tasarımlar ise her zaman akılda kalıcı olacaktır.

Beğenseniz de beğenmeseniz de logo tasarımlarının geleceği basitliktir. Yani şimdi vakit kaybetmeden gemiye atlayın ve “mobil odaklı” logo tasarımı fikirlerinizi düşünmeye / tasarlamaya başlayın.

4.Yazı Tipi Konfor Alanınızdan Çıkın

Farklı görünen bir logo tasarlamanın bir diğer parçası da, ayırt edici görünümlü bir yazı tipi kullanmak olabilir. Her an size ilham verecek güzel yazı tipleri piyasaya çıkmaya devam ediyor, bu yazı tiplerini hem ücretsiz yazı tipi dağıtan sitelerden temin edebilirsiniz hem de ücretini ödeyerek çok iyi yazı tipleri satan bazı sitelerden ulaşabilirsiniz.

Bu konuda yeni yazı tipleri satın alarak çok fazla para harcamanıza da gerek yok. Bu günlerde, Adobe Illustrator yazılımının içerisinde Typekits yazı tipleri ile oynamanıza olanak sağlıyormuş. Buna ek olarakta Yazı tipi satın almadan veya indirmeden önce Myfonts, Google Fonts, TypeCast ve Monotype sitelerinde tasarımınızda ki yazıyı, kullanacağınız yazı tipi ile deneyebilirsiniz.

5.Ustaları Çalışın

Logo tasarımı ile ilgili yayınlanan bir çok yazıda logo galerilerinde bulunan tasarımlardan ilham alabileceğiniz konusunda bir çok öneri mevcuttur, bu konuda herhangi bir yanlış yok. Ancak aldanmayın. Bu logo tasarımların çoğu kişisel yada öğrenci projeleridir ve hiç bir iş-hedefine ihtiyaç duymazlar. Ve diğerleri ise gerçek logolar olacakken, genelde iş-hedefinde başarılı olup olmadıkları hakkında pek bir bilgi yoktur.

Eğer futbol alanında başarılı olmak ve yeteneklerinizi geliştirmek istiyorsanız, mahalle futbolu oynayan çocukları değil, süper lig oyuncularını izlemelisiniz. Ve benzer şekilde logo tasarımını öğrenmek istiyorsanız ve ilham almak istiyorsanız bunu en iyisinden öğrenmelisiniz. Bu yüzden, logo galerilerindeki logolarla tökezlemek yerine, büyük markaların logo tasarımlarının “case study” dedikleri tasarımların kademe kademe nasıl geliştiği konusundaki yazıları inceleyebilirsiniz.

McDonald’s logo, Penguin books logo, Adidas logo, BMW logo ve Coca-Cola logo. İşte bu hikayelerin ve dahasının hem tadını çıkartarak hem de gelişim hikayelerinin ardındaki ince ipuçlarını öğrenerek kendi tasarım çalışmalarınızda kullanabilirsiniz.

6.Psikolojisini Kavrayın

Tasarladığınız Logonun ne denli akıl dolu olduğunu uzun ve detaylı şekilde açıklayabilirsiniz. Fakat hiç kimse (muhtemelen tasarımcılar hariç) tasarladığınız logoya bir saniyeden daha fazla bir süre göz atmayacaktır.  Bu nedenle tasarımınızın bir etki yaratmasını istiyorsanız insanların en savunmasız (ilkel) zamanlarında insanların bilinçaltındaki iç güdülerine hitap etmelidir.

Bu da sizin insan psikolojisini iyi şekilde anlamanızın, insanların bilinçaltı seviyesine ulaşan daha iyi tasarımlar oluşturmanıza yardımcı olabileceği konusunun önemini gösteriyor. Ve tabi ki psikolojinin doğru şekilde anlayabilmeniz elbette bu konuda çeşitli kaynakları okumanızdan geçiyor. Bu konuda tavsiye edilebilecek kitapların başlıcaları; Daniel Kahneman’dan Hızlı ve Yavaş Düşünme, Richard H. Thaler’dan Dürtme ve son olarak Daniel H. Pink’ten Drive.

Bu makalenin konu başlıkları ve içeriği Tom May tarafından yazılan “6 ways to improve your logo design” adlı makaleden alıntıdır veya esinlenilmiştir. Bu makale tümüyle bir çeviri değildir. İçerik yazısı tamamen Safa Paksu‘ya aittir.